Három cipőbolt nyílik egymás mellett a főutcán. A jobb oldali üzlet tulaja kiírja:

"Minőségi cipők a legnagyobb választékban"

Özönlenek a vevők, erre másnap a jobb oldali kiírja:

"A legolcsóbb cipők a városban"

Ez is beválik, és a bolt tele lesz vevőkkel.

A középső üzlet tulajdonosa töri a fejét, hogy ő mit írjon ki, aztán végül támad egy ötlete:

"Főbejárat"